當(dāng)技術(shù)崛起，化妝品行業(yè)的“中國(guó)制造”會(huì)是怎樣一番模樣？
發(fā)布時(shí)間：August，14，2019
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)是全球第二大化妝品市場(chǎng)，截止于2017年，其規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億，行業(yè)CAGR（年復(fù)合增長(zhǎng)率）高達(dá)9.1%，遠(yuǎn)高于全球第一大市場(chǎng)美國(guó)（CAGR<3%）和全球第三大市場(chǎng)日本（CAGR<-5%）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五年來(lái)，我國(guó)人均化妝品消費(fèi)額從169.8元上升到352.4元，實(shí)現(xiàn)翻倍，但仍遠(yuǎn)不及日、美、韓等海外市場(chǎng)（2015年的人均化妝品消費(fèi)額分別是我國(guó)的4.7倍、4.5倍和4倍）。我國(guó)化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300家，產(chǎn)品大約有25000多種，新產(chǎn)品層出不窮，從國(guó)家和地方有關(guān)部門(mén)年檢結(jié)果，平均合格率高達(dá)95%以上。
縱觀以上數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品行業(yè)目前處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，但是仍然面臨著諸多問(wèn)題，而最主要的瓶頸還是由于時(shí)間的沉淀和技術(shù)的積累。不可否認(rèn)的是，我國(guó)化妝品行業(yè)正在逐漸拉近與他國(guó)之間的距離，化妝品技術(shù)正逐漸崛起。
用技術(shù)代言“中國(guó)制造”
雖然目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍然是外資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，但是近年來(lái)，外資品牌的市場(chǎng)占有率逐年下降，也進(jìn)入一個(gè)瓶頸時(shí)期。2012年至2016年間，寶潔市占率下降3.3%，歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華的市占率分別下降0.3%、0.5%、0.9%。但與之相反的是，國(guó)產(chǎn)品牌漸漸嶄露頭角，護(hù)膚品市占率提升13.2%至20.1%，彩妝市占率則提升8.8%至14.3%。國(guó)貨日益受到消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素，無(wú)非就是質(zhì)量。
中國(guó)制造曾經(jīng)被貼以“廉價(jià)”、“劣質(zhì)”等標(biāo)簽，但是隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，“中國(guó)制造”以及煥然一新，在一些領(lǐng)域，即便與日本等傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，也絲毫不顯遜色?；瘖y品作為日本極具競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域，尤其在無(wú)添加方面，日本是開(kāi)山鼻祖。但是中國(guó)化妝品有勇氣進(jìn)入日本市場(chǎng)，那么其在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)開(kāi)拓等各個(gè)方面必有獨(dú)到之處。
在原料端口，如今國(guó)內(nèi)不少原料也有很大發(fā)展，可以與國(guó)外相媲美。如用作保濕劑的羥乙基尿素，在國(guó)外供應(yīng)商僅提供50%水劑的情況下，國(guó)內(nèi)已經(jīng)做到99%以上固體結(jié)晶物，更穩(wěn)定和利于運(yùn)輸?shù)耐瑫r(shí)，包裝使用也更環(huán)保。
以前，或許中國(guó)化妝品在某些方面與國(guó)外化妝品存在差距，但是，事實(shí)卻證明，如今中國(guó)化妝品技術(shù)的突破是值得信賴和認(rèn)可的，甚至在某些方面可以與外資企業(yè)一較高下?；瘖y品上游的“中國(guó)制造”，擔(dān)得起這個(gè)名號(hào)，也正在被世界看見(jiàn)。
技術(shù)發(fā)展的背后是對(duì)研發(fā)的投入
國(guó)外品牌具備明顯資金優(yōu)勢(shì)，研發(fā)投入大幅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌，技術(shù)壁壘也加劇強(qiáng)者恒強(qiáng)。持續(xù)的投入研發(fā)是保證化妝品產(chǎn)品高品質(zhì)的重要因素，研發(fā)中心以及研發(fā)人員的資源優(yōu)勢(shì)為國(guó)際品牌取得高端市場(chǎng)提供源源不斷的動(dòng)力。
2012-2017 年間，本土品牌的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重（2%-3%）與國(guó)際品牌相當(dāng)，但研發(fā)費(fèi)用絕對(duì)值遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌。但是總體而言，重研發(fā)是國(guó)內(nèi)普遍強(qiáng)調(diào)和加強(qiáng)的一點(diǎn)，以此不斷穩(wěn)固和增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。
研發(fā)投入是支撐一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，不論公司處于何種階段，研發(fā)都是不可輕視和忽略的一步。
以前在中國(guó)流傳這樣一種說(shuō)法“中國(guó)的企業(yè)都做不滿十年”，但是到如今，卻已過(guò)去了一個(gè)又一個(gè)十年，中國(guó)的化妝品行業(yè)反而愈發(fā)蓬勃。我國(guó)本土企業(yè)也慢慢走向國(guó)際舞臺(tái)發(fā)表自己的聲音和看法，分享研發(fā)配方技術(shù)領(lǐng)域的成果，改變過(guò)去該領(lǐng)域一直為跨國(guó)公司人員參與的現(xiàn)狀，他們將一些全新的研究方法和大膽的懷疑精神帶給同行，激發(fā)國(guó)內(nèi)研發(fā)的自信心，帶動(dòng)本土企業(yè)認(rèn)真思考適合自身發(fā)展階段的研發(fā)創(chuàng)新路徑。要想做到中國(guó)化妝品行業(yè)的獨(dú)立自由發(fā)展，各家企業(yè)必須共同發(fā)力，致力于技術(shù)的突破提高，打斷外資獨(dú)有的壁壘。
