化妝品爭相宣布降價搶奪市場
發(fā)布時間：August，14，2019
迎著進口化妝品關(guān)稅稅率下調(diào)的風(fēng)頭，跨國日化企業(yè)爭相宣布降價消息。繼歐萊雅宣布下調(diào)進口商品價格后，美國雅詩蘭黛昨天也宣布下調(diào)進口商品的價格。化妝品廠家分析人士指出，跨國日化企業(yè)爭相降價是為了提升業(yè)績、爭奪國內(nèi)市場。
據(jù)財政部周一公告，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。其中化妝品關(guān)稅從5%下調(diào)至2%。雅詩蘭黛公司昨天發(fā)表聲明稱，對政府降低關(guān)稅的舉措深表支持。而歐萊雅則在5月26日宣布了下調(diào)進口產(chǎn)品售價。
雅詩蘭黛、歐萊雅并未公布降價的品牌與降價幅度，雅詩蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京晨報記者表示，公司正在討論中，有進一步消息將及時公布。
業(yè)內(nèi)人士指出，歐萊雅、雅詩蘭黛的中高端產(chǎn)品將成為降價主力。歐萊雅的大部分大眾品牌比如巴黎歐萊雅、美寶蓮等均為本土生產(chǎn)，而所謂進口品牌則包含赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等高端品牌。而雅詩蘭黛的產(chǎn)品基本都是進口。
日化品牌的降價潮也將縮小國內(nèi)的進口化妝品與境外同款產(chǎn)品的價差。據(jù)化妝品OEM此前財富研究院的監(jiān)測，高檔進口化妝品的平均內(nèi)外價差區(qū)間在50%至100%。
“近年來隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛起，中高端化妝品境內(nèi)消費受到了很大的沖擊?！比栈瘜＜荫T建軍指出，歐萊雅、雅詩蘭黛爭相降價一方面是迎合關(guān)稅下調(diào)，一方面是為了提振其在國內(nèi)的銷售。歐萊雅和雅詩蘭黛也坦承，此次下調(diào)進口產(chǎn)品價格是為了提振國內(nèi)消費。
